• 亲兄弟明算账 表姐弟借名买房反目 2019-09-10
  • 柳斌杰:加强文化担当同样是企业不可缺少的社会责任 2019-09-10
  • 着力增强“三力一性” 提升党建工作质量 2019-09-07
  • 鄞州院士公园再次成为网红 3万余株马鞭草迎风怒放 2019-09-07
  • 【北京奥吉通国门车型报价】北京奥吉通国门4S店车型价格 2019-09-05
  • 把党的十九大精神全面落实在重庆大地上 2019-09-03
  • 台湾人来大陆相关新闻 2019-08-12
  • 宜春:烈日炎炎赛龙舟 “晒”出交警好警容(图) 2019-08-12
  • 美国贸易代表说希望5月完成更新北美自贸协定谈判 2019-08-03
  • 骆惠宁同志政务活动报道集——黄河新闻网 2019-08-02
  • 广东省医学会睡眠医学分会将举办大型义诊活动 2019-08-01
  • 上港不败金身告破无碍头名出线 淘汰赛恐遇恶战 2019-07-20
  • 广州地铁10号线12号线 或增两座换乘站 ——凤凰网房产广州 2019-07-18
  • 有些人血糖特别“脆” 动不动就酸中毒 2019-07-16
  • 努力把各级党组织锻造得更加坚强有力——四论认真学习贯彻省委十二届四次全会精神 2019-07-13
  • 时时彩技巧 个人经验:蜜芽谈母婴电商营销:要多多接触消费者

    来源:本站        2017-03-31

    山东11选五任三推荐 www.owpia.com   3月31日消息,近日蜜芽市部副总裁任剑分享了母婴电商行业市场营销方面的一些心得。任剑介绍道,随着代购在国内逐步受到热捧,以及中国新生儿父母的育儿理念的不断更新,越来越多的人通过海外代购和跨境电商完成母婴消费升级。然而,几年前的国内母婴市场以传统门店和零售公司为主,在经济发展中稍显边缘化。从公关传播的角度来讲,母婴品牌的营销思维也比较传统,缺乏灵动性和特色。

      因此,任剑就职蜜芽市场部副总裁之后,筹备了“纸尿裤疯抢节”、“风尚大典”等品牌营销活动。

      从2016年春季大促开始,蜜芽还启动了社群+跨界+泛娱乐的营销战略。并与电视台跨年演唱会、元宵喜乐会等活动合作,完成了电视娱乐+消费的营销闭环。

      代言人方面,母婴行业的品牌或电商,一般都会选择星作为代言人,而蜜芽却选择男主持人汪涵作为品牌代言人,启用了“超级奶爸”的概念。对此,任剑解释道,代言人的选择比较复杂,不能只考虑明星的知名度,形象契合也是很重要的条件。代言人不仅要有健康向上的个人形象,还要有一定的说服力,能向消费者传导正确的生活方式。

      “随着消费习惯和育儿思维的更新,照顾孩子已经不仅是妈妈的责任,爸爸也需要参与到育儿生活中。而且,蜜芽作为新生品牌,需要在众多品牌中找到差异化的定位,恰逢汪涵喜得贵子,所以选择他作为品牌形象代言人?!痹诠愀嫱斗欧矫?,任剑表示,现在的广告投放有了更多的选择,但是电视投放费用不断上升,效果却参差不齐,视频媒体面临分屏化,体量巨大且难辨真假?!敖岷先嗣堑脑亩列形槠头制粱男形?,我们选择多场景覆盖、举办多种活动、架构不同的广告场景等方式,提高蜜芽与消费者接触的频率?!焙芏嗌舳荚诔サ缡用教?,任剑却认为这是目前最有效的媒体,蜜芽在电视媒体的投放量也远远大于视频媒体。但他也表示,考虑到电视媒体在一、二线城市的影响力逐渐减弱,还是会适当向视频媒体倾斜,并以新媒体为辅,作为话题的舆论场。

      除营销活动与广告投放外,任剑指出,用户的消费体验尤为重要,把握好消费者的整体诉求,才能提升品牌知名度,吸引消费者进行消费。初期的大促和品牌IP化都是为了在“利”上对消费者进行引导,但要想进一步提高品牌美誉度,还是要提高消费者对品牌的信服感?!拔巳孟颜叱て谘≡裨谔囟赣て教ㄉ舷?,不仅要提高消费体验,还要将泛娱乐营销和社群营销相结合。

      通过电视、视频、新媒体增加与消费者的沟通频率,通过直播和微信公众号等条件,输出科学的知识服务,将电商平台打造为交流育儿经验的平台?!碧岬轿蠢吹钠放乒婊?,任剑表示,蜜芽会开通包括亲子乐园、早教、医疗等线下服务。2018年,要在一、二线城市开办200家蜜芽乐园。线上也会有适当的扩展,但不会盲目扩张,更不会试图打造综合型的电商平台。

    (c)2008-2019山东11选五任三推荐, Inc. All rights reserved.    备案号:渝ICP备12007298号
  • 亲兄弟明算账 表姐弟借名买房反目 2019-09-10
  • 柳斌杰:加强文化担当同样是企业不可缺少的社会责任 2019-09-10
  • 着力增强“三力一性” 提升党建工作质量 2019-09-07
  • 鄞州院士公园再次成为网红 3万余株马鞭草迎风怒放 2019-09-07
  • 【北京奥吉通国门车型报价】北京奥吉通国门4S店车型价格 2019-09-05
  • 把党的十九大精神全面落实在重庆大地上 2019-09-03
  • 台湾人来大陆相关新闻 2019-08-12
  • 宜春:烈日炎炎赛龙舟 “晒”出交警好警容(图) 2019-08-12
  • 美国贸易代表说希望5月完成更新北美自贸协定谈判 2019-08-03
  • 骆惠宁同志政务活动报道集——黄河新闻网 2019-08-02
  • 广东省医学会睡眠医学分会将举办大型义诊活动 2019-08-01
  • 上港不败金身告破无碍头名出线 淘汰赛恐遇恶战 2019-07-20
  • 广州地铁10号线12号线 或增两座换乘站 ——凤凰网房产广州 2019-07-18
  • 有些人血糖特别“脆” 动不动就酸中毒 2019-07-16
  • 努力把各级党组织锻造得更加坚强有力——四论认真学习贯彻省委十二届四次全会精神 2019-07-13
  • 老11选5遗漏 竞彩篮球胜分差四串一 快乐赛车pk拾计划 福建快三开奖结果查询今天 爱彩乐河北快3 彩票开奖日期 赛马会彩票网 上海天天彩选4走势图 福彩3d和值技巧和规律 开泰棋牌下载 2005斯诺克英锦赛决赛 河北11选五一定牛任五遗漏 更省怎么授权淘宝 福建快三app免费下载 2000元去澳门怎么赢钱